Nya varumärket har kostat miljoner – för två bokstäver
Telia och Telenor har redan lagt ner tiotals miljoner kronor på att ta fram nya varumärket PS, People of Scandinavia.
  Men namnet får tummen ner.
  – Det låter väldigt konstruerat, säger varumärkesexperten Hans Brindfors.
   Telia och Telenor vet värdet av ett starkt varumärke.
  Därför fick den världsledande designbyrån Interbrand i London uppdraget att ta fram det nya namnet.
  Och det blev två dyrbara bokstäver. PS.
  – Det låter jättekonstigt och säger ingenting om vad det är. PS står ju redan för något helt annat säger Hans Brindfors, kreativ chef på varumärkesbyrån Brindfors Design.
  – Dessutom tror jag många vänder sig mot att namnet är på engelska.

Hundra förslag refuserades
   Över 100 namnförslag och logotyper presenterades innan valet föll på PS. Om fusionen trots allt blir av återstår det svåraste jobbet: att få det svenska och norska folket att acceptera det nya namnet.
  – Man måste räkna med rätt mycket pengar om man ska sopa bort två bra namn och och skapa en ny identitet. När Sparbanken gjorde om sin logga spekulerades det om en slutnota på långt över 100 miljoner kronor, säger Olle Söderberg på reklambyrån Hall & Cederquist.