|
  | |
|
|
MUSIK Håkan Steen skriver om pop
|
|
||||
|
|
|
|
Alla medel tillåts i digital-kampen Digital-tv-kriget har brutit ut. Multinationella jättar delar ut gratis boxar och gör allt för att sätta krokben för varandra. Aftonbladet har granskat den bisarra kampen om våra tv-vanor – en kamp där alla medel är tillåtna.
Den stackars tittaren vet snart varken ut eller in i denna nya, sköna digital-tv -värld och därför kan det vara på sin plats att börja med att reda ut några grundläggande begrepp. Följande företag slåss om att lägga beslag på några miljoner hushåll: 
Boxer,
som sänder via det hårt kritiserade digitala marksändningsnätet som kulturminister Marita Ulvskog hittills satsat 800 miljoner på att bygga ut.
Com-hem,
ägt av Telia, det enda kabelbolag som startat digital-tv-sändningar. Andra kabelbolag ligger dock i startgroparna och väntas komma igång nästa år.
Viasat,
Jan Stenbecks bolag. Sänder via satellit. Startade sina digitalsändningar med en rivstart för någon vecka sedan.
Canaldigital.
Konkurrerar med Viasat på satelliten.Tekniken ska revolutionera våra tittarvanor. Vi ska kunna komponera våra egna kanaler. Är du mest intresserad av jazz och nyheter bygger du en sådan station, sportdåren ska kunna välja egna bildvinklar, veva målen i repris hur många gånger han eller hon vill och med fjärrkontrollen få fram uppgifter om målvakten. Stora pengar i interaktivitet Dessa finesser är än så länge dock bara blygsamt utvecklade och det är inte heller därför tv-jättarna slåss om oss. De stora pengarna ligger i det som på modern svenska kallas interaktivitet, vilket betyder samspel, i det här fallet mellan tittaren och annonsören. Fram med fjärrkontrollen och klicka om du vill ha ett varuprov från annonsören. Skicka e-mejl, köp skivor eller böcker. Ungefär som internet, med andra ord. Jättesummor står på spel. På börsen värderas en tv-kund till mellan 10 000 och 20 000 kronor beroende på marknadens dagsform, enligt en uppskattning som tidningen Vision gjort. 30 procent av befolkningen har bara SVT och TV 4 och det är dessa hushåll som tv-jättarna i ett första skede slåss om. Gigantiskt börsvärde De utgör ett sammanlagt börsvärde på 10 till 30 miljarder. Men tittarna är inte lika tända på digital-tv som företagen. Hittills har bara några hundra tusen hushåll köpt eller hyrt boxen som behövs för att se digital-tv. Konsulten Lars Uhlin har tillsammans med Pernilla Jonsson lagt fram en rapport vid Lunds universitet om vår attityd till digital-tv. – Företagen har undervärderat tittarna. Innehållet är för dåligt och priset är för högt. Därför denna tröghet, säger Uhlin som djupintervjuat femton tittare. För att få fart på oss konkurrerar operatörerna sedan en tid med att ge bort boxar, eller hyra ut dem billigt. Boxar som för bara några månader sedan kostade flera tusen kronor. Viasat, till exempel, ger i dagarna lådor till 150 000 så kallade guldkunder som redan har företagets stora filmpaket i vanlig, analog tv. I en kampanj i butikerna försöker företaget värva 50 000 nya kunder genom att ge bort boxar, en satsning som kostar 750 miljoner. Fast egentligen är boxen inte alls gratis, som företaget påstår. För den som vill ha den måste förbinda sig att abonnera på något av Viasats filmpaket, som kostar någon hundring i månaden i minst ett år, i vissa fall längre tid. Ulf Groth, vd på Viasat, gnuggar händerna av entusiasm. – Dumburken är på väg att bli smart. Vi gör nu en jättesatsning, personligen tror jag att genombrottet för digital-tv kommer nästa år, säger han. Konkurrenten inom satellit-sfären, fransk-norska Canaldigital, har en liknande satsning på gång. Vd Michael Fors berättar att företaget hoppas ha gett bort 170 000 lådor nästa vår. Canaldigital får inte ha Stenbecksägda TV3 i sitt utbud för likaledes Stenbeckägda Viasat. Viasat å andra sidan får inte sända Kanal fem. Detta får den absurda konsekvensen att den villaägare som vill ha trean och femman måste hyra två digitalboxar. – Att det inte ens går att få basutbudet utan krångel tror jag hämmar framväxten av digital-tv, säger medierådgivaren Martin Egnell. Det går dock att komma runt problemet genom att köpa en box och betala en extraavgift för den kanal som inte finns med. Tänker ta betalt för marknätet Medieanarkisten Stenbeck har plötsligt beslutat att ta betalt för TV 3:s, ZTV:s och TV 8:s sändningar i det digitala marknätet. Detta trots att han fått extra utrymme i marken mot löfte att sända trean. Boxer, som hoppades ha hyrt ut 100 000 boxar vid årsskiftet, har tvingats ändra målsättning. Vd Anders Appelqvist talar nu om kanske 50 000 lådor, detta trots erbjudanden och kampanjer. Kulturminister Marita Ulvskogs digitala marknät brottas med andra problem. MTG hotar att stämma SVT OS i Sydney skulle bli genombrottet för satsningen. SVT sände fem extra digitala kanaler, vilket bara ledde till 7 000 uthyrda boxar. Fiasko, enligt kritikerna. Samtidigt fortsätter intrigerna. MTG, som äger Viasat, hotar att stämma SVT, som tar betalt av Viasat för att visa dess kanaler, för missbruk av sin dominerande ställning. Och nu har ett praktgräl brutit ut mellan två statliga toppchefer. Nils Gunnar Billinger, generaldirektör på Post- och telestyrelsen, vill stoppa utbyggnaden av det digitala marknätet.
Fortsättning lär följa. 
Webbradio: Musik dygnet runt – nyheter varje timme
Senaste nyhetssändningen Hjälpsida
Tipsa Aftonbladets nyhetsredaktion: ettan@aftonbladet.se tips: 08-411 11 11 fax: 08-600 01 77 växeln: 08-725 20 00 |
|
 Svennis säger ja till England. Blir engelsk förbundskapten 1 juli nästa år |
