Konsumentverket vill förbjuda e-postreklam

Endast de som beställer reklam ska få

Förbjud oönskad e-postreklam och ge de företag som bryter mot förbudet kraftiga böter.
   Det föreslår Konsumentverket i en ny rapport.
  Att inrätta ett nationellt spärregister för att konsumenter ska slippa få e-postreklam från företag är inte någon bra lösning. Det har Konsumentverket kommit fram till när de utrett frågan på regeringens uppdrag. Dessutom tycker Konsumentverket att det krävs mer effektiva sanktioner för de företag som trotsar förbudet.

”Gemensamt förbud inom EU”
   - Flera länder har valt att förbjuda e-postreklam till dem som inte i förväg beställt sådan reklam. Jag anser att även Sverige ska gå på den linjen. Nu tycks det också finnas en vilja inom EU att skapa ett gemensamt förbud, säger Karin Lindell, Konsumentverkets generaldirektör och KO i ett pressmeddelande.
   I våras beslutade Riksdagen att det är tillåtet för företag att skicka e-postreklam till konsumenter som vill ha den. Konsumentverket fick då i uppdrag att ta reda på om ett nationellt spärregister skulle kunna vara lösningen för att de som inte vill ha reklamen skulle slippa.
   Så snart som ett företag skulle göra ett e-postutskick skulle de bli tvingade att köra sina register mot spärregistret, där den enskilde konsumenten själv skulle anmäla sig för att slippa e-postreklamen.
   Ett sådant register skulle kräva att varje enskild konsument dessutom har kunskap om att registret existerar. Mindre nogräknade företag skulle kanske också strunta i att kontrollera adresser mot registret, menar man på Konsumentverket.

Måste ha konsumenternas förtroende
   - Det går inte att inrätta ett spärregister mot e-postreklam som på lång sikt har konsumenternas förtroende. Om företagen inte samkör sina register mot det och ändå skickar ut reklam till konsumenterna, kommer man snabbt att tappa förtroendet för ett sådant register, säger Catharina Jonson, informationsansvarig på Konsumentverket till Aftonbladets nättidning.
   I stället föreslår man att e-postreklam helt ska förbjudas till dem som inte i förväg bestämt sig för att de vill ta del av företagens reklam.
   - Det är så enkelt på internet att kryssa för om man är intresserad av att ta del av information av olika slag. Där kan konsumenten själv välja om ett företag ska skicka ut reklam eller inte, säger Catharina Jonson.

Avskräckande sanktion
   Till alla dem som inte kryssat för att de vill ha information, skulle det alltså bli förbjudet att skicka reklam till. Och detta utan att konsumenten själv vidtar åtgärder för att undvika reklamen. Om förbudet trotsas, tycker Konsumentverket att man vid sidan av förbud vid vite som tillämpas i dag med stöd av marknadsföringslagen skulle införa en något mer avskräckande sanktion.
   Det som skulle kunna bli aktuellt är en marknadsstörningsavgift för de företag som trotsar förbudet. En marknadsstörningsavgift kan sättas från 5 000 till 5 miljoner kronor enligt marknadsföringslagen. Några förslag på andra åtgärder ger dock inte Konsumentverket.
   - Vilka sanktioner som blir aktuella får departementet ta ställning till, säger Catharina Jonson.