|
  | |
|
|
MUSIK Håkan Steen skriver om pop
|
|
||||
|
|
|
|
Ett ”mirakel” ska
rädda Ericsson
Först såg han till att Bill Clinton vann presidentvalet. Nu ska han rädda Ericssons sargade varumärke. Mirakelmannen John Giere, 36, har flyttat till Sverige. – Att sälja en president och att sälja telefoner är ungefär samma sak, säger han och skrattar. Telefonjätten Ericsson går dåligt. I alla fall om man jämför med ärkerivalen Nokia. Första halvåret i år var Ericssons vinst 12,6 miljarder kronor. Nokia tjänade på samma tid 23 miljarder. Ska rycka upp varumärket
Den stora skillnaden mellan företagen är varumärket. Namnet Nokia klingar bättre i kundernas öron än Ericsson. Och det syns på försäljningen. Interbrand har listat världens 75 mest värdefulla varumärken. Nokia hamnar på femte plats. Ericsson först på plats 32, och har tappat 70 miljarder kronor i värde på sitt varumärke – på ett år. Här kommer John Giere in i bilden. Han var en av hjärnorna bakom kampanjen som gjorde Bill Clinton till president 1992. Han hade också erbjudande om att börja i Vita huset, men tackade nej. För några veckor sedan blev han ansvarig för Ericssons varumärke i hela världen. Han bor nu både i Stockholm och i Washington D C. Aftonbladet träffade John Giere i Stockholm i går kväll. – Ericssons varumärke är bra. Många stirrar sig blinda på Interbrands rankning. Huvudsaken är att vi är med bland de 50 bästa. 
Men Nokia är ju femma?– Nokia har lyckats mycket bra. Mycket beror på hur mätningarna går till. De favoriserar företag som har gått bra det senaste året. Hyllar gamla värderingar Han har en klar strategi för hur finländarna ska motas tillbaka. – Vi ska vara mycket tydligare i de budskap vi för ut. Konsumenterna ska veta klart vad vi står för. Det hemliga vapnet kommer från förr – och heter Lars Magnus Ericsson, grundaren av världsföretaget som bär hans namn. – Jag vill säga att vi nu går från ”dotcom” till ”dotreality”. De gamla värdena kommer att bli viktigare. När tekniken blir naturlig blir det vikigare att leverantören har traditioner att falla tillbaka på. Lars Magnus uträttade fantastiska saker för telefonin. Nästa år fyller Ericsson 125 år, då kommer företagets historia att synas extra mycket. Allt för att spöa en viss finsk konkurrent som började sin verksamhet med galoscher och gummistövlar... Tänker du ändra Ericssons logga?– Nej, vi har inga sådana planer.  "Världens smartaste telefon" ett hastverk
Världens tio starkaste varumärken Namn Värde, mdr Land Bransch 1 Coca-Cola 720 USA drycker 2 Microsoft/Windows 670 USA data 3 IBM 509 USA data 4 Intel 373 USA data 5 Nokia 369 Finland mobiltelefoni 6 General Electric 365 USA diverse 7 Ford 348 USA fordon 8 Disney 321 USA nöje 9 McDonalds 267 USA snabbmat 10 AT&T 245 USA telekom ---- 32. Ericsson 74 Sverige telefoni 40.Ikea 58 Sverige möbler Källa: Interbrands årliga undersökning 
Webbradio: Musik dygnet runt – nyheter varje timme
Senaste nyhetssändningen Hjälpsida
Tipsa Aftonbladets nyhetsredaktion: ettan@aftonbladet.se tips: 08-411 11 11 fax: 08-600 01 77 växeln: 08-725 20 00 |
|
Tyskt varv låg bakom dykningar vid Estonia Nya uppgifter i tv-program i kväll
|
