Kampanjen producerades av Malmö konsthall för 1700 affischtavlor Sverige över med ett verk av den amerikanska konstnären Barbara Kruger, det första hon gjort för en skandinavisk kampanj. Hon har tidigare gjort kampanjer i USA, Brasilien, Tyskland, Polen. Kruger slog igenom internationellt i början av 80-talet och "har sedan dess dekonstruerat massmediesamhället i allmänhet och mediernas kvinnliga representation i synnerhet" skrev John Peter Nilsson i Aftonbladet och fortsatte om den nya bilden: "Hon föreslår ingen patentlösning eller någon alternativ sanning. Snarare är hon en pragmatiker som konstnärligt upplyser om både folkmassornas skönhet och skräck."